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媒体人短视频创业热,新人偏爱头条视频

2018-08-12 04:38:21

7 月 29 日,澎湃新闻 CEO 邱兵在其朋友圈写下了一段洋洋洒洒的话,大意是我要离职了,接下来会去搞短视频创业。其实不光邱兵,众多媒体大佬辞职后都投身了短视频领域,短视频俨然已成为内容创业的新风口。

易观智库在 7 月初发布的《中国短视频市场专题研究报告》证实了这一点。报告显示,2016 年 3 月,中国短视频市场活跃用户到达了 3119 万人,相比 2014 年同期暴增了 66.6%!用户人均单日使用时长已经超过 30 分钟,短视频消费总时长已逼近 10 亿分钟,行业仍呈裂变式高速增长。微博、今日头条、微信、快手、秒拍纷纷进军这1领域···短视频战场早已子弹横飞。

短视频的火爆,本质是内容消费效率的升级。移动互联网加上智能手机实现了大众信息获得破壁,而长视频固定场景固定时间的消费方式已然不够有效。短视频应运而生,大势不可阻挡。除BAT、微博和本日头条,明显,传统媒体精英们也意识到了这一点。

一条的徐沪生、即刻的王留全、军武次位面的曾航 ··· 这些已在短视频行业风生水起的人物,均从传统媒体转型而来。

前湖南卫视文娱频道主持人马睿也是这波转型大潮中的一员,他创办的知名自媒体“关8”进入短视频领域后,表现不俗,单在头条视频一个平台,其节目《关八热话题》累计播放量就接近 200 万,单条最高播放量为 27 万,比其在朋友圈被疯转的热文,暴光量要高出一大截。

随着军事谈话类视频节目“张召忠说”在头条号上爆红,不少军事类视频生产者开始意识到头条视频个性化推荐的威力。著名军事记者贾勇创办的军事自媒体 “第一军情”,2016年4月7日至今,其在头条视频播放量几近篇篇突破 10万 + ,爆款成为家常便饭!其中,《硬气!南海官兵最强军令:南海有我们,祖国请放心!》这一条播放量更是到达了惊人的 192 万。

亮眼的播放数据给了贾勇底气,他认为,传播的媒介和技术总会迭代,而真正掌控时代规律的“精品力作”会在不同时代都保持旺盛的生命力,精品内容一定有市场!和贾勇想法一致的媒体人很多,深耕专业内容多年的他们,对视频制作自然是驾轻就熟,对内容品质精益求精的寻求,是他们自认对于草根团队的优势。

而线上运营和推行则是大多数传统媒体人的短板,不管其愿不愿意承认。常年以精英视角看世界,与以颠覆权威为己任的移动互联网时代已然有些脱节。生产出的好内容能适应受众的观看习惯吗?如何快速找到大批受众?事实上,媒体人在这一环节做得并不好。你可能无法想象张召忠和贾勇两位老师在微信群里求转发...他们也不会去这么做。

他们的视频走红很大程度上是依赖了头条视频的算法推荐机制,机器帮助运营者完成了分发与传播,这种个性化推荐要比人工推荐要精准得多。冷启动之快,更非传统视频网站和社交媒体可比,《张召忠说》在头条视频很早就突破了单条 200 万播放便是明证。

综观各大平台,头条视频的确是短视频新人起步最佳选择,依靠头条视频个性化推荐算法及冷启动优势,无需任何推行的花招,视频生产者可纯凭内容快速实现播放量“从 0 到 100万”的突破,这可能是所有创作者最享受的状态。

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