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详解联发科山寨屌丝到全球前十的逆袭之路

2018-04-22 01:05:10

据研调机构Gartner调查显示,2016年全球半导体产值达3397亿美元,年增1.5%。前25大半导体厂合计营收年增7.9%,合计市占率达75.9%。英特尔以539.96亿美元营收,15.9%的市占率连续25年居全球半导体龙头地位。

本文引用地址:  除去那些年年榜上有名的半导体公司,今年联发科较前年提升一名,跻身全球前十大半导体厂之列,市占率约 2.6%!

联发科技是成立于1997年的无晶圆厂IC设计公司,总部设于台湾,在全球多个地区设有销售及研发据点,包括新加坡、中国大陆 、印度、美国、日本、韩国、丹麦、英国、芬兰、瑞典及杜拜。创始人是人称“IC设计教父”的蔡明介。

我们今天先来看看联发科的发展路径,将其分为了五个阶段。

阶段一:寻求转型

早年,联发科还只是一家研究光盘存储技术和DVD芯片的厂商,核心竞争力就是将DVD内承担视频和数字解码功能的两颗芯片整合到一颗芯片上,并提供软件方案。

2001年,在DVD芯片市场打磨4年有余的联发科上市,并占据了60%的市场份额。当时蔡明介开始面临抉择,是继续在逐渐饱和的CD-ROM、DVD芯片市场保持平稳发展,还是开拓更大的新领域。最终,蔡明介决定将芯片研发作为公司的新领域,开始挖掘人才和技术。

阶段二:杀出血路

2003年,联发科的首颗芯片问世,但业务却屡屡碰壁。不过蔡明介到底还是聪明人,通过将DVD与芯片的结合,走出一条属于自己的路来。

2004年蔡明介与郭台强合资成立了达智,通过调研联发科了解到大陆用户对于多媒体相关功能的需求量很大,于是为智能制定了一套多媒体的解决方案。联发科这套方案成熟先进,随即变收到了大陆厂商的追捧,敲开了大陆市场的大门。

在联发科出现之前,一些国际芯片厂商只给生产商提供芯片平台

详解联发科山寨屌丝到全球前十的逆袭之路

,而从芯片平台到成品则需要厂商自己解决,这一系列的流程往往比较费时间,且有一定的技术门槛,因此生产周期会较长。而联发科则是将所有的解决方案打包交付给厂商,大大缩短了生产周期。这个技能对于厂来说简直是正中下怀,征服了一众厂商。

2007年,中国取消牌照核准制度,转而对颁发进许可证。本意是想让行业公平竞争,万万木有想到很多“黑作坊”因为这个政策洗白了,开始正大光明地制造,也因此,联发科掀起了进军芯片市场后的首个高潮。某种程度上现在广场舞大妈音量这么大根本原因就在这里啊!

阶段三:一路向前

2008年,芯片的收入在联发科整体营收中所占比已超50%,联发科一路攀升至世界前三大IC设计厂商。

2010年,联发科正式加入谷歌的“开放联盟”,谷歌希望借此计划拉拢和芯片制造商更加齐心的投奔安卓。在加入该联盟后,联发科开始发力。

2011年,联发科发布Android智能平台MT6573,正式进军智能市场。当年联发科在中国大陆的芯片出货量为1000万。

2012年联发科技连发三波芯片,2月的MT6575,继承了联发科的优良传统,一站式服务加上实惠的价格,颇受小厂商青睐,开始有底气和高通,德州仪器等国际大牌正面交锋,但性能确实技不如人,所以抢夺到的也只是一些低端市场甚至是山寨智能机市场。6月的MT6577开始和高通争夺中端市场,其芯片在图形能力,和功耗方面也是可圈可点,并且得到联想的大力支持,像6575,6577都是联想首发。非常值得的一提的是12月发布的MT6589,在通信基带,图形处理能力,能耗比方面的创新技术当年创下许多业界第一,用户体验也是棒棒哒,几乎承包了当时的中低端市场,最有代表性的就是红米一代采用了MT6589芯片,这也直接影响了12年联发科在中国大陆的芯片出货量,使其突破性地达到了1.1亿。

2013年7月发布了全球首款商用量产同步八核智能机系统单芯片MT659,由8颗Cortex-A7核心构成,采用台积电28nm工艺,最高频率可达2GHz。当时搭载这款芯片的有vivo、华为、中兴、LG、TCL、联想、小米等。对于联发科来说,这款芯片也绝对是一个里程碑,代表着联发科开始切入以往被高通占领的中高端芯片市场。

2014年2月发布了64位LTE单芯片四核解决方案MT6732,MT6752,以及全球首款支持4G LTE络的八核处理器MT6595,该芯片采用四核Cortex-A17以及四核Cortex-A7的大小核方案,这款处理器定位高端,但由于联发科之前的中低端形象,大家似乎对这款处理器的性能始终持怀疑态度,但实际表现说明了与三星Exynos 5430和高通骁龙800正面较量也不落下风,魅族更是在自己旗舰产品MX4上采用了这颗芯片,这一举动对于联发科来说是莫大的鼓舞,联发科的低廉价格也让MX4能打出1799元的超低售价,刷新了其旗舰产品的定价纪录。3月发布了全球首款六核芯片MT6591。

阶段四:腹背受敌

2015年4月,联发科发布自家面向智能/平板电脑的中高端CPU子品牌——Helio。该系列处理器进一步分为定位中高端的P系列和定位超高端的X系列,期望进军高端市场。

首发的Helio X10处理器被誉为高通骁龙810的神替身,主频飙到2.2Ghz。魅族MX5、红米,乐视1S都采用了Helio X10(MT6795),不过据传有不少使用搭载了MT6795芯片的用户反馈出现wifi断流的情况,小米和魅族也曾向联发科发出过退货需求,且数量达几百万套。

不知道是不是因为此次事件的影响,相较14年强劲的表现,15年联发科的财报总收入增长乏力,净收入也出现了负增长的态势。

除了以上揣测事件以外,大原因有以下几个:

首先是大环境的影响,全球智能市场日趋饱和。根据TrendForce数据显示,2015年出货量为12.89亿支,较14年近24%的增长率而言,15年增速明显下滑。尤其是中国市场,增速下滑超22%。

另一个不利的趋势是,苹果、三星都在大力发展自主研发ARM架构的芯片、华为也加大了海思芯片的采用比重,这三只芯片采购大户的订单丧失势必会蚕食芯片厂商的市场份额。

再来就是行业内的价格战了,其在3G市场遇到展讯的强力挑战;在4G中低端市场,由于高通的介入,联发科不得不降价与之竞争;在4G高端市场,联发科本打算以Helio打造高端品牌,万万没想到采用这款芯片的红米Note2标价799元,高端梦就“碎”了。

阶段五:表现强劲

时间一晃来到了2016,虽然全球市场增速放缓,但是中国厂商仍在中国、印度等发展中国家市场保持增长。而中国台湾芯片厂商联发科也成为最直接的受益者。在文头也提到了2016年联发科营业收入高达2755.1亿元新台币,相当于86亿美元,同比增长了29.2%。

最后我们通过一张产品图来回顾下联发科在芯片行业的发展历史吧!

2017年,在中低端芯片市场具有较强竞争力的联发科的重要任务之一还是增强高端应用处理器的销售,扩大芯片整体利润率。换言之,联发科要从过去强调市场份额开始转向强调利润。另外,今年联发科还有进军汽车电子行业的飞鸿远景。

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